“飞”不动的太平鸟:上半年营收净利双降,关闭193家门店
2024-09-15 【 字体:大 中 小 】

时尚服饰品牌太平鸟(603877.SH)近日发布2024年上半年财报,营收与净利润双降。该公司上半年实现营业收入31.5亿元,同比下降 12.7%;归母净利润1.7亿元,同比下降 31.7%;扣非净利润0.7亿元,同比下降 63.6%。
旗下四大品牌营收集体下滑
近年来,太平鸟的业绩表现并不理想。南都·湾财社记者注意到,2022年和2023年,太平鸟营收连续两年出现负增长,同比降幅分别为21.24%、9.41%。2024年一季度,该公司营收延续此前下滑趋势,同比减少12.92%至18.06亿元。今年二季度,太平鸟营收同比下滑12.25%至13.4亿元,净利润仅1242.78万元,同比下降62.91%。
从今年上半年经营数据来看,太平鸟未能阻止营收持续下滑走势。对此,太平鸟表示,营收下降主要是公司零售额下降所致,同时,营业收入下降造成了“经营活动产生的现金流量净额”同比下降92.98%。
分品牌来看,太平鸟四大主营品牌的营收和毛利率均出现不同程度下滑。其中,PEACEBIRD女装营收同比减少10.3%,毛利率减少3.54个百分点;PEACEBIRD男装营收同比减少6.69%,毛利率减少2.19个百分点;乐町LEDiN少女装营收同比减少35.23%,毛利率减少1.25个百分点;mini peace童装营收同比减少13.98%,毛利率减少1.09个百分点。
持续关店与降本控费失效?
自2022年业绩出现大幅亏损后,太平鸟主动优化调整低效门店。仅2023年一年,太平鸟的净闭店数量就达到940家,截至2023年年末,太平鸟线下门店数量为3731家,其中直营店1175家;加盟店2556家。
实际上,太平鸟通过关店、降低经营费用进行降本增效的成果,去年已经有所体现,太平鸟实现归母净利润4.22亿元,同比增幅达127.06%。
今年上半年,太平鸟延续去年降本控费策略,持续关闭低效门店。直营门店数量净减少47家,加盟门店净减少146家,共计减少193家。截至2024年6月末,太平鸟共有3538家门店。
从线下渠道的盈利情况来看,持续关店、降本控费对太平鸟短期毛利改善有作用,但公司仍面临营收下滑的情况。今年上半年,太平鸟线下营收同比减少14.5%至22.32亿元,毛利率同比减少1.13个百分点。其中,直营门店营业成本较同期下降22.53%,毛利率增加1.24个百分点,但直营门店的营收仍下降19.15%。
受门店数量及营业收入减少等影响,门店薪酬、租赁装修费等同比下降,上半年,太平鸟销售费用为12.54亿元,同比下降7.08%。
值得注意的是,尽管太平鸟在整体销售费用中进行了缩减,但其对广告宣传的投入仍然保持增长。财报显示,太平鸟上半年的广告宣传费用同比增长了19%,达到1.35亿元。据悉,太平鸟还更新了品牌Logo,在宁波和武汉开设超大门店,签约了王鹤棣、张婧仪分别作为男装、女装代言人。
同时,太平鸟持续推进库存管理,一方面加强商品产销计划性管控,新品库存得到优化;另一方面,强化过季老品的消化处理专项机制,老品库存得到改善。报告期内,该公司库存商品原值14.3亿元,同比降低4.1亿元,降幅22.1%。
采写:南都·湾财社记者 王蕾娜

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