在2024年体育大年的市场机遇下，大多数体育消费品公司都交出了一份不错的成绩单。

3月28日，李宁（02331.HK）发布2024年财报。公司去年的收入达286.76亿元，较2023年的275.98亿元同比增长3.9%；毛利为141.56亿元，较2023年的133.52亿元同比增长6%。

不过，该公司2024年的权益持有人应占溢利为30.13亿元，相较于2023年的31.87亿元有所下降。

截至目前，国内几家头部的体育用品公司的2024年的业绩已经披露完毕。规模最大的安踏（02020.HK）去年的营收同比增长13.6%至708.26亿元；归母净利润同比增长16.5%至119.27亿元。特步国际（01368.HK）去年收入同比增长6.5%至135.77亿元，普通股股权持有人应占溢利同比增长20.2%至12.38亿元。361度（01361.HK）去年收入100.7亿元，同比增长19.6%；权益持有人应占盈利为11.49亿元，同比增长19.5%。

相较于其他几家，李宁的增长势头较弱。李宁集团联席CEO钱炜在今日的业绩沟通会议上也表示，“2024年我们是‘稳健经营、夯实基础、务实发展’，但稳健经营不等于保守经营。我们2024年在稳健经营方面是该攻的攻、该控的控、该调的调。”

“我们稳健经营的核心是保证毛利率，不能因为追求规模带来大量折扣率的加深，而带来盈利能力空间的减少，所以可以看到我们的毛利率2024年对比2023年有所改善。”钱炜表示，“我们对于一些不必要、非有效产出的地方进行了费用的管控，所以公司内部成立大采买体系进行降本增效。但该投入的地方，例如加大对运动资源的投入，提升消费者或者市场对李宁专业品牌认知度的提升，通过对运动资源的投入也将促进李宁产品核心竞争力的提升，在这方面该加大投入就要加大。可以看到2024年营销费用的一些提升，但其实在运营费用方面进行有效管控。”

目前，李宁的业务板块有跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球和运动生活六大核心品类。记者注意到，相较于其他的品类，去年跑步品类表现较为突出，其零售流水增长25%。

“2024年整个品类发展的时候，我们认为跑步品类有优势，需要扩大生意空间，也有市场占有率，因此2024年，我们做了很多投入，也主动获取生意机会。”可以看到跑步品类零售流水去年有25%的增长。”钱炜透露，“三大核心IP跑鞋，赤兔、超轻、飞电，2024年已经达1060万双，持续扩大跑步品类的市场份额。

根据国家统计局数据显示，2024年，社会消费品零售总额同比增长3.5%，其中，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长0.3%，而其中体育、娱乐用品类同比增长11.1%。

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刘晓颖

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