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Sun Life永明:以篮球为纽带,从社区到国际,撬动健康与城市品牌升级

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2025-07-31 【 字体:

  2025年2月,知名国际金融企业Sun Life永明宣布与中国香港篮球总会达成三年战略合作,投入超千万港元系统化布局篮球产业价值链。这一合作以 “健康正向生活” 为核心。通过构建大湾区 “金融+体育”深度赋能的产业样板工程,将篮球运动从社区普及延伸至职业化赛事,推动全民健康生活方式的同时,重塑企业社会责任的实践路径,实现商业价值与社会效益的共振。

  

  以社区基因为根基,建立从篮球到心灵的纽带

  社区是篮球推广的重要路径,为此,Sun Life永明开启青少年赋能计划,联合国际体育社会变革基金会Beyond Sport推出“Hoops + Health”慈善计划,2025年起扩展至全港18区,举办免费青少年篮球工作坊。通过趣味化训练课程与心理健康讲座,鼓励青少年建立积极心态与团队协作意识,将篮球运动转化为身心健康的“社会疫苗”。如何让篮球变得更加“无门槛”也是Sun Life永明一直致力于推动的,开展的香港篮球公开组男女子联赛是全港首个自负盈亏、设升班机制的职业联赛,打破年龄限制,吸引业余爱好者与退役球员同场竞技,形成全民参与生态,真正意义上为社区篮球建立良好的发展环境。

  

  国际化跃升:从保障体系到商业价值闭环

  早在2014年,Sun Life永明就开始支持NBA多伦多猛龙队,并于2017年成为该队首位球衣赞助商。凭借多年来国际化赛事的成熟经验,Sun Life永明成功将国际经验复制到香港篮球联赛的品牌化中,在完成赛事IP商业化的成功探索,同时运用自身保险专业优势,为中国香港代表队成员定制医疗及意外保险,覆盖训练与赛事风险;设立青年球员奖学金计划与职业实习通道,破解运动员“退役转型”难题,构建“运动生涯+职业发展”双轨支持体系。

  

  为实际践行企业社会责任,Sun Life永明不仅覆盖健康促进、社区凝聚、文化支持等传统领域,更通过创新模式将企业核心能力与社会需求深度结合,形成具有战略意义的可持续发展路径。从社区到国际,通过将企业核心能力(如风险管理、资产管理)与社会痛点的创新性结合,撬动健康与城市品牌文化的升级共振,Sun Life永明正重新定义保险企业的社会责任范式。

  

  Sun Life永明此次跨界并非短期合作,而是基于百年企业基因的战略选择。从19世纪守护战乱中的保单承诺,到21世纪以篮球打造社区健康生态,其始终以“先见者的远见”回应时代命题。正如香港永明金融有限公司行政总裁林嘉言所言:“真正的企业价值,在于能否让每个投篮的弧线,都画出社会的向上轨迹。”一场关于健康、城市与未来的变革正在悄然展开。

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